从汽车大国到汽车强国，中国品牌还需一起翻越几重山

本文来源：时代财经 作者：罗夏

(资料图片仅供参考)

上周，比亚迪第 500 万辆新能源汽车在深圳下线，是汽车行业的一座新里程碑，因为从行业看，比亚迪同时也超越了特斯拉等一众国际对手，成为全球首家达成第 500 万辆新能源汽车下线的车企。

王传福泪洒当场，喊出 " 在一起，才是中国汽车 " 的一幕，也成就了 8 月汽车圈最火热的话题。

比亚迪以 " 行业大哥 " 姿态进行的一系列营销活动，不可谓不成功，只是当其他车企和和美美送上祝福的时候，长城汽车却浇了一盆冷水，其高管称 " 先打一架再在一起 "。有人因此说长城汽车格局不够，也有人说比亚迪不要用情怀掩盖矛盾。

现在究竟是不是 " 在一起 " 的好时机？从汽车大国到汽车强国，中国品牌究竟有多少路要走，多少高峰要攀？

比亚迪：在一起，长城汽车：打一架

在第 500 万辆新能源车下线的活动现场，王传福高喊 " 中国已经成为当之无愧的新能源汽车强国。" 他同时认为，拥有世界级品牌是汽车强国的重要标志，14 亿中国人在情感上也需要世界级汽车品牌，中国汽车必将诞生令人尊敬的世界级品牌。

按照这一逻辑，前后两段话似乎出现矛盾：如果已经是汽车强国，为什么还没世界级品牌；如果有世界级品牌，那又是什么品牌？王传福没有给出答案，而是眼含热泪话锋一转，高呼 " 在一起，才是中国汽车 "。

活动当天比亚迪总部园区摆出了 12 台不同品牌汽车组成的矩阵，除了比亚迪，还包括一汽、东风、上汽、长安、广汽、长城、奇瑞、吉利，以及造车新势力的蔚来、理想、小鹏。

看到连举报比亚迪的长城汽车都在矩阵里，网友们也感动了，纷纷称赞 " 比亚迪格局真大 "。

比亚迪的宣传视频也引爆了社交网络。这条视频主题为 " 在一起 才是中国汽车 "，回顾了中国汽车产业发展历程，视频号点赞 10 万 +，转发 10 万 +，推荐 10 万 +。比亚迪这一系列举动，把企业的喜事办成了全行业的盛事。

随后，十多家友商官方微博接力送上祝福。包括一汽红旗、奇瑞汽车、岚图汽车、广汽埃安等。" 蔚小理 " 三家掌门更是齐聚一堂，例如，李想发文表示：" 为这位中国新能源汽车的开创者鼓掌！为每一位新能源时代的参与者点赞！大好时代，一路同行！"

比亚迪的营销成功了，但被比亚迪 @到的同行们，并不是只有一种反应。

8 月 11 日，长城汽车 CTO 王远力转发一篇文章，引用其观点称：" 我们必须直面竞争的现实，我们不要道德绑架的在一起，我们不要被裹挟着在一起，商业还是要用商业的逻辑来解决，如果只是口头上强调在一起，那一定是嘴上蜜糖，内心砒霜，那还不如先打一架再在一起吧。"

无论长城比亚迪的纷争结果如何，王传福的判断没有错：中国汽车产业越来越强。但也要认识到，中国汽车品牌距离建立起足够优势还有相当长的距离。优势的建立，离不开市场的锤炼和优胜劣汰，" 在一起 " 之前，中国汽车品牌还有一些需要跨越的 " 山峰 "。

汽车出口超越日本，新能源技术开始输出

中国新能源汽车的确变得强大，越来越多的指标位居前列。其中，在技术上的话语权以及强劲上扬的汽车出口量，最能够证明实力和认可度的提升。

中汽协数据显示，2023 年上半年，中国汽车整车出口量为 234.1 万辆，同比增长 76.9%。日本汽车工业协会发布，同一时期的日本汽车出口量为 202 万辆，同比增长 17%。

这标志着在半年度汽车出口量方面，中国首次超过日本。其中，新能源车表现尤为亮眼。

中国汽车流通协会数据显示，今年 1 月 -6 月，中国新能源汽车出口超过 80 万辆，同比增长 105%，其中 96% 为新能源乘用车。而 2020 年至 2022 年的中国新能源汽车全年出口则分别为 22.4 万辆、59 万辆和 67.9 万辆，新能源汽车占出口总数的占比从 2017 年的 19% 上升至去年的 36%。

中国汽车出口还喜提量价齐升。2023 年汽车出口均价已达 2 万美元，相较 2022 年的 1.8 万美元大幅提升，其中新能源汽车出口均价达 2.4 万美元，较 2020 年的新能源汽车出口均价 1.4 万美元增长明显。

具体到出口区域市场，今年上半年欧洲市场已占到中国汽车出口数量的 39.1%，超过另两大经济区域亚洲和北美洲的 31.7% 和 11.6%。在中国汽车的前十大出口目的国之中，俄罗斯、比利时、西班牙、土耳其、英国等欧洲国家占到半壁江山。

可见，欧洲正在成为中国汽车出口的新高地，也体现了中国汽车产业在电动化和智能化变革的弯道超车。

在技术方面，越来越多国际巨头选择与中国汽车品牌合作造车，看中的正是新能源技术。7 月份，大众汽车官宣与小鹏汽车合作造车，双方计划共同开发两款大众汽车品牌的电动车型。此外，奥迪也将与上汽集团合作造车。

8 月，据每经网报道，日产将使用东风汽车最新发布的 " 量子智能电动架构 " 来研发、生产自家的纯电车型。

好消息一个接一个，全都指向同一件事：合资车企入华四十年，从此前的以市场换技术，进入到中国车企对外输出技术的新阶段。

行业不是只有 " 在一起 " 或 " 打一架 " 两个极端

尽管从出口量到新能源技术都在不断进步，但中国汽车品牌的全球影响力仍有进步空间。

比如，与特斯拉中国出口约 18.2 万辆的成绩相比，比亚迪今年上半年出口汽车仅 8.1 万辆。不仅如此，特斯拉在美国、中国、欧洲全球三大主要汽车市场都实现了本土化生产。

北美市场是全球最大的汽车市场之一，而中国汽车品牌过去的出海路径，往往是中东、东南亚、非洲等地区，最发达的欧洲和北美市场尚有待深度开垦。

上汽名爵在欧洲的热销，很大原因在于其起源于英国，在当地的认可度高。此外，吉利控股通过收购沃尔沃和超跑品牌路特斯，也走出了一条汽车出海的新路径。

中国汽车品牌要在欧洲和北美市场站稳脚跟，一方面可以通过并购等方式，另一方面也要修炼内功，用过硬的产品和质量，才能逐渐缔造出 " 令人尊敬的世界级品牌 "。

而在迪拜经营二手车生意的 Faine 也向时代财经表示：日系和德系车的客群最大，阿联酋销量最大的新能源车品牌是特斯拉。他同时表示：" 自主品牌还没有在迪拜或海外消费者心中树立足够的品牌形象，因此客群很小，中国汽车品牌还需要努力。"

中国汽车品牌的出海之路尚要努力，国内市场的变革又让不少品牌承压，部分大佬直言 " 只有少数品牌才能活下去 "。

在焦虑之下，一度出现了 " 不降价承诺 "。今年 7 月的 2023 中国汽车论坛上，中国汽车工业协会以及 16 家主流车企联合签署承诺书，称 " 不以非正常价格扰乱市场公平竞争秩序 "。

被质疑结为价格同盟后，该条款次日被从承诺书中删除。而在删除之前，上汽大众等车企就官宣降价，又给市场添了把火，新一轮价格攻势随之展开。

事实上，企业之间不是只有 " 在一起 " 和 " 打一架 " 两个极端，竞争与合作才是常态。合作共赢和相互竞争本就是一体两面的。合作可以实现资源共享和优势互补，相互竞争则能激发创新活力。

如今以 " 行业大哥 " 姿态自居的比亚迪，当年也担心 " 等不到春天 "，但也正是对核心技术的创新追求，支撑其走到了今天。

" 许多人笑我们，这是在烧钱。" 王传福称，" 我们深知，要把车造好，要发展新能源汽车，没有核心技术是不行的。" 比亚迪的刀片电池、DM 混动、CTB 电池车身一体化、易四方、云辇等一系列技术，为其打造了技术护城河，助力其销量腾飞。

而这一路径也值得各家车企学习借鉴：只有人无我有，人有我优，才能获得更大利润，同时也为用户创造更大价值。

只有竞争与合作，才能激发中国新能源汽车行业的活力，才有可能在顶峰相见。而这一路走来，也将会是中国新能源汽车弯道超车，走到世界前列的光荣之路。那时候谈 " 在一起 "，定会多几分底气和从容。

关键词：