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一汽丰田刘振国:增强用户归属感 助力品牌向上

当前位置:中国金融情报局网 > 汽车 > 正文  2018-10-09 14:43:53 来源:网易汽车

10月2日,2018第十三届阿拉善英雄会在梦想沙漠汽车航空文化主题乐园正式开幕,地点位于内蒙古自治区阿拉善左旗。

一汽丰田刘振国:增强用户归属感 助力品牌向上

刘振国表示,随着一汽丰田产品和生产线的改造,从奕泽开始,推出的所有产品都源自于TNGA架构,包括日后新推出的SUV车型也将融入更多越野基因。在明年,一汽丰田打算建设至少5家以上的越野公园,增强用户归属感,助力品牌向上。

2020年,一汽丰田预计将达到100万的销量目标,但随着汽车市场的“凛冬将至”,提升产品竞争力成为了达到销量目标的重中之重。在本届阿拉善英雄会上,网易汽车与一汽丰田汽车销售有限公司副总经理刘振国进行了交谈。

打造4条线路5座公园 增强用户归属感

一汽丰田即将开展全国四条线路的自驾游活动。

在本届英雄会,刘振国透露,届时会将客户集中到一起,分四条线路进行自驾游,并在各个区域组织海选。据刘振国透露,。

一汽丰田刘振国:增强用户归属感 助力品牌向上

增强用户的归属感,一直都是各品牌孜孜以求的目标。刘振国表示,建设越野公园的目的,是力求用户在与一汽丰田在交流和沟通的时候,可以产生强烈的归属感,并赋予用户一定的自信,这一点才是最重要的。

所有车型都将源自TNGA架构

随着双积分政策的推行与节能环保理念的深入人心,这对大排量燃油越野车构成了一定的挑战。一汽丰田的2018款普拉多车型取消了4.0L排量的版本,全系改用3.5L发动机。在未来,如何在越野乐趣与排放量之间达到平衡,是越野界十分关注的一个话题。

一汽丰田刘振国:增强用户归属感 助力品牌向上

随着一汽丰田产品和生产线的改造,从奕泽开始,推出的所有产品都源自于TNGA架构。

对此,刘振国表示,目前一汽丰田在纯电动和混动方向的产品都在逐步布局和丰富。未来也可能会有相应的低油耗、混动技术等产品推广。

一汽丰田刘振国:增强用户归属感 助力品牌向上

一汽丰田在明年主打的全新产品,将会是丰田全球TNGA旗舰车型AVALON,也就是国人耳熟能详的“亚洲龙”。据悉,这款中大型轿车将于2019年正式登陆中国。

越野产品将助推实现销售目标

在今年年初,一汽丰田便定下了全年的销量目标,分别是69.5万辆的基础销售目标和71.5万辆的终极销售目标。早在2017年,一汽丰田累计销量便已经达到了70.5万辆,取得了同比增长7.2%的成绩。而在今年的前9个月,一汽丰田累计销量已经达到53.6万辆。刘振国表示,今年完成全年目标并没问题。

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不过,按照此前公布的计划,一汽丰田将在2020年挑战100万辆的目标。如果今年全年仅完成70万辆的销量,未来两年一汽丰田压力将陡增。压力来自于两个方面,一是如今汽车销售市场增速呈现整体放缓的态势,据中汽协预计,今年车市的总体增速约为3%;二是SUV产品销量的不断减退,人们开始更加注重轿车,而一汽丰田在中大型轿车方面存在明显短板。

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若能在明年推出全新的产品,将助推其实现目标。从目前来看,明年一汽丰田除了将推出AVALON亚洲龙之外,刚刚在巴黎车展亮相,具有越野基因的新一代RAV4荣放或也将成为“销量救星”。新一代RAV4动力方面预计配备了全时四驱系统,通过动态扭矩分配系统,前后轮在越野时段的扭矩分配可达到50:50。越野基因将贯穿于一汽丰田的SUV家族,从新一代RAV4荣放的全时四驱配置就可见一斑。而弘扬越野文化,很大程度上可以起到提升产品文化内涵的作用,从而助推销量增长。

打造中国越野文化正当时

此番前去阿拉善,为笔者带来的最大感触,莫过于亲眼目睹了国人对于越野文化的喜爱。从蹒跚学步的儿童,到两鬓斑白的老者;从几万元的小型代步车,到数百万元的改装越野车,都汇集在了这个巨大的露天公园内。据统计,本届阿拉善越野英雄会将吸引超过70多万人次,50多万辆车辆参与其中。

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中国的越野文化正在持续发展中,国内人们对汽车的概念,已经从代步工具的概念转向更多元化的领域,汽车越野运动正是其中之一。刘振国表示,人们对于越野的需求,已经由“下车拍照”转向了更深层次的“户外探秘”。在这种背景下,打造属于中国的越野文化,成为了包括一汽丰田在内汽车品牌的共同愿景。

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得益于中国的幅员辽阔,拥有高原、戈壁、沙漠、草原等越野环境的国土,赋予了中国越野文化肥沃的成长土壤。文化的发展,需要人们的传播和认同,传播需要打造越野的环境与活动,而认同则需要汽车品牌推出优秀越野车型,只有让更多的消费人群有能力接触越野文化,才能让文化得到更多的认同和更好的传播。好在,这一点上,阿拉善英雄会让人看到了属于中国越野文化的曙光。

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